Desde que Polar Light inauguró la categoría de cervezas ligeras en el mercado venezolano en el año 1997, la marca ha ido evolucionando su comunicación para conectarse de una manera diferenciadora con su consumidor objetivo: hombres y mujeres entre 21 y 35 años, que buscan una cerveza que refresque, con el sabor, la espuma y el color característicos de esta bebida, pero que además les ofrezca beneficios emocionales asociados a la refrescancia que relaja.

Constantino Spas, Gerente de Mercadeo del Segmento Ligero, explicó que “los consumidores de Polar Light son personas que disfrutan compartir en familia, buscan seguridad y estabilidad para sí mismos, son planificados pero les gusta relajarse para celebrar sus ocasiones especiales, acompañados de una cerveza”.

Para Spas, la comunicación ha sido uno de los aciertos de la marca desde sus inicios. Por esta razón, Polar Light exhibe su nueva campaña publicitaria denominada ¿Quién dijo calor? que destaca el atributo de extra-retrescancia que otorga esta cerveza en los momentos más intensos de calor, atributo sobre el cual la marca siempre han construido su comunicación.

¿Quién dijo calor? es la interrogante que estará presente en todas las piezas publicitarias y con la cual la marca quiere expresar que Polar Light es la cerveza más refrescante y que ofrece máximo disfrute en distintos escenarios, tanto naturales como urbanos.

Spas expresó que las piezas publicitarias están enfocadas en un elemento diferenciador, que hasta el momento no está siendo manejado por ninguna otra marca de cerveza en el mercado Venezolano: el combate del calor en cualquier sitio. “Por eso insistimos en preguntar en todas las piezas ¿Quién dijo calor?, porque no importa dónde se encuentre ni que tan intenso sea, siempre que tenga al lado una Polar Light, el consumidor obtendrá la refrescancia buscada”.

Añadió que la nueva campaña publicitaria cuenta con una inversión del 30% del presupuesto de la marca, e incluye pautas en medios exteriores como paradas de autobuses e impactantes vallas, aticheras, avisos en prensa nacional y regional y revistas; cine en todo el país y actividades promocionales en los distintos puntos de venta.

Toda la comunicación resalta el mensaje de consumo responsable que apuesta de manera constructiva al cambio actitudinal de los consumidores, con un mensaje orientado hacia la adopción de un estilo de vida positivo. De hecho, todos los empaques y piezas publicitarias de Polar Light exhiben visiblemente el mensaje de consumo responsable “Vive y disfruta con responsabilidad. Te lo recuerda Cervecería Polar C.A.”.

Un Oasis Extra-Refrescante

Otra de las noticias que trae la marca para este año 2008 es el lanzamiento del evento “Oasis Polar Light”, que tendrá iugar inicialmente en la Isla de Margarita en ocasión de la temporada de Semana Santa y luego recorrerá las principales ciudades del país.

Carlos Troncoso, Gerente de Eventos y Promociones de Cervecería Polar, añadió que para complacer a los consumidores que buscan vivir una experiencia extra- calor, llega a Venezuela gracias a los esfuerzos de la marca, el deslizador Polar Light.

El deslizador será la principal atracción del “Oasis Polar Light”. Se trata del tobogán inflable más grande del mundo, con 11 metros de altura, 60 metros de largo y 53 metros de pista de deslizamiento. Así lo aseguró Troncoso, quien destacó que sólo hay 7 deslizadores en el mundo (Estados Unidos, México, Europa y Asia), incluyendo ahora el de Venezuela.

Adicionalmente, la marca estrenará el evento “Atmósfera Polar Light” en Playa el Agua (Woody’s) y Playa Parguito (Tajo’s Beach) de la Isla de Margarita, para que sus consumidores disfruten relajadamente en Semana Santa.

Crecimiento Exponencial

Polar Light es la marca que registra mayor crecimiento del portafolio de Cervecería Polar. Este aumento exponencial la ha llevado a ser líder del mercado cervecero en las regiones de Centro Llanos, Valles Centrales y todo el Oriente del país, incluyendo la isla de Margarita.

En el resto del país Polar Light registra una curva ascendente en ventas desde hace 3 años. En este sentido Spas aseguró que “respaldándose en la fórmula ganadora de Polar Light, que ofrece exquisito sabor y refrescancia, y en la comunicación publicitaria diferenciadora dirigida al consumidor objetivo, la marca está apostando a continuar con ese aumento progresivo, de tal manera que a corto plazo se convierta en la líder del segmento de cervezas ligeras en todo el país”.

Una experiencia refrescante en la web

Otra importante novedad en la estrategia de comunicación de la marca es el lanzamiento de su página web www.polarliqht.com.ve. “Hemos destinado 3% del presupuesto publicitario de la marca para el desarrollo del sitio web, la producción de piezas publicitarias y la pauta en Messenger, para apostar al contacto directo vía web con los usuarios, generándoles valor agregado con contenidos divertidos y haciéndolos parte de la creación de dichos contenidos”, dijo Spas.

Totalmente alineada con la nueva campaña publicitaria de la marca, la página www.polarlight.com.ve cuenta con gráficas muy atractivas y cuatro secciones base: Registro, Descargas, Promociones y Extra-refrescante. Spas, aseguró que la página “tendrá foco en proporcionar a sus usuarios información relevante para combatir el calor”.

El sitio web de Polar Light fue desarrollado usando flash para dar dinamismo a las imágenes y permitir que los usuarios escojan el “escenario” con el que más se identifiquen. De este modo podrán elegir el que quieran para visualizar las secciones base del sitio, preguntándose: ¿Quién dijo calor en la playa?, ¿Quién dijo calor en el llano?, ¿Quién dijo calor en el río?, ¿Quién dijo calor en la ciudad? y ¿Quién dijo calor en el lago?